← 返回列表2025汽车营销报告出炉： 新能源渗透率突破50%！附2025年汽车行业网络营销监测报告
2025-09-11T03:06:51.000Z已保存的公开摘要。此页不是完整正文，附件尚未迁移。
2025年1-7月，中国汽车市场呈现显著的结构性变化，新能源乘用车渗透率连续五个月突破50%，成为行业增长的核心驱动力。国家与地方政策协同发力，通过以旧换新、新能源汽车下乡等政策激活消费潜力，形成“国家引导+地方适配”的政策体系。市场格局呈现“头部集中、尾部分散”特征，比亚迪以188万辆零售销量领跑市场，TOP3厂商占据三分之一份额，新能源车企在广告投放中表现尤为亮眼，过半新能源车型进入投放TOP20行列。
汽车行业网络广告市场于2025年7月迎来广告主数量正增长，市场信心逐步回暖。广告投放策略呈现终端转移趋势，移动端和OTT端占比上升，PC端份额缩减，网幅广告以87.2%的占比成为首选形式。垂类媒体中，汽车网站占据核心地位，汽车之家在移动端和PC端均保持领先优势。营销策略层面，行业突破传统模式，转向以用户为核心、数据为驱动、内容为载体、全链路协同的新模式，车企围绕用户洞察、邀约转化、到店成交、车主运营四大环节制定针对性策略。典型案例如汽车之家通过构建内容生态、推进O2O融合、AI赋能全链路及全球化布局，助力品牌实现品效销合一；问界新M7和极氪009则分别通过直面用户痛点、分层需求满足及圈层渗透策略，实现口碑与销量的双突破。
——艾瑞咨询：2025年汽车行业网络营销监测报告